《行业聚焦》是奥维云网全心打造的一档实时解读智慧家庭领域时势的专栏，，，，，本栏目实时捕获行业动态，，，，，解读政策风向，，，，，剖析市场趋势，，，，，分享前沿看法，，，，，为读者提供有价值的行业信息和市场洞察，，，，，掌握市场脉搏，，，，，洞见未来趋势。。。。。

铜价上涨对空调企业的影响

Q1：铜价上涨对空调企业爆发了怎样的影响？？？？？？？

嘉宾回复：奥维云网（AVC）副总裁 何金明

A1：铜价上涨对空调企业今年上半年的盈利影响较小！。。。，，，，由于5月之前的铜本钱基本在2-3个月前锁定了，，，，，且本钱传导到终端有一个历程；；；；；；；对下半年企业盈利能力继续提升可能会有影响。。。。。行业能否消化本钱压力，，，，，要害取决于旺季的零售市场体现，，，，，若是零售市场体现优异，，，，，企业和渠道库存水位大幅下降，，，，，行业价钱在新冷年有望回暖提升，，，，，企业的本钱压力也将有所缓解。。。。。反之，，，，，本钱压力传导不畅，，，，，企业盈利能力一定下降。。。。。

618趋势解读

Q1：奥维云网（AVC）数据显示，，，，，各品类家电的线上销额在618首周（5月20日-5月26日）迎来了较大幅度的同比上升，，，，，但在接下来的第二、第三周均迎来了一定水平的下降（第二周尤为显着）。。。。。此情形的主要缘故原由是什么？？？？？？？

Q2：今年天猫、京东等平台的618大促均作废了预售运动，，，，，这对家电品牌以及消耗者划分带来哪些影响？？？？？？？这是否意味着消耗者能享受到更直接、着实的优惠？？？？？？？

Q3：怎样看待今年下半年家电销情？？？？？？？消耗分层/降级征象是否在业内是否有加深趋势？？？？？？？

嘉宾回复：奥维云网（AVC）各人电事业部 副总司理 裴东敏

A1：2024年618市场体现出较大的增添压力。。。。。渠道端一直立异节点玩法和战略，，，，，618首周高增添的焦点在于预售转现货的战略调解，，，，，以天猫为代表的电商平台将618第一站放在了5月20号，，，，，而同期的重心在5月31号，，，，，销售节奏的前置带来了整个促销期的同比错位。。。。。

A2：预售自己可以协助行业评估市场需求，，，，，辅助企业合理备货，，，，，一定水平上提高了运转效率，，，，，镌汰了资源铺张，，，，，同时企业缺少了价钱操作的无邪性。。。。。作废预售关于消耗者而言则显著改善了消耗体验，，，，，大大缩短了付款与到货之间的窗口期，，，，，对企业来说则增添了一份价钱操作的无邪性。。。。。

A3：消耗端的需求缺乏及较高的价钱敏感度，，，，，倒推企业在价钱竞争层面体现出更大的刻意，，，，，结构升级在目今消耗配景下的有用性逐渐削弱，，，，，企业进一步面临消耗左移的压力。。。。。

智能门锁618价钱不降反升

Q1：奥维云网（AVC）数据预计，，，，，智能门锁古板电商618促销均价或凌驾1200元，，，，，但此前一季度数据显示智能门锁市场古板电商均价进入千元以下，，，，，同比下降12%。。。。。为何大促时代反而泛起了均价上涨这种征象？？？？？？？

Q2：现在智能门锁的品牌集中度怎样？？？？？？？

Q3：从密码锁、刷指纹再到刷脸，，，，，以及现今大火的掌静脉、指静脉手艺，，，，，智能门锁手艺高速迭代，，，，，可是也有用户反响自己购置的掌静脉产品使用体验并欠好，，，，，陪同着更多企业进入这一赛道，，，，，现在在高端手艺方面的壁垒怎样？？？？？？？是否保存统一种手艺差别企业产品效果差别很大的情形？？？？？？？

Q4：现在智能门锁从几百元到大几千元，，，，，且行业增添快速，，，，，在这种市场情形下，，，，，用户怎样包管自己选购到产品质量过关，，，，，行业又该怎样规避快速增添下企业扎堆进入而引发的一系列问题（如企业或产品不规范、价钱战等）？？？？？？？

嘉宾回复：奥维云网（AVC）消耗电子事业部 研究总监 王军

A1：品牌将通过大促这一窗口期，，，，，起劲推广中、高端产品，，，，，进一步强化智能门锁在市场中的高端定位，，，，，提升品牌价值和着名度。。。。。并且中、高端智能门锁产品通常拥有更大的利润空间，，，，，纵然提供一定折扣仍能包管合理的利润率，，，，，促销力度也更具优势。。。。。因此，，，，，在618等大促时代，，，，，品牌更倾向于推动中、高端产品降价促销，，，，，以实现销量与利润的双赢，，，，，同时发动618等大促阶段智能门锁线上市场的均价提升。。。。。

A2：2024年1-5月线上市场！。。。，，，，TOP10销量份额64.4%，，，，，销额份额75.9%，，，，，相较去年有一定的提升。。。。。2024年价钱内卷之下，，，，，线上市场消逝近200品牌。。。。。

A3：静脉锁是近两年快速兴起的生物识别开锁手艺，，，，，从之前的单面指静脉，，，，，到今年大火的掌静脉，，，，，再到近期推出的三面识别指脉锁，，，，，静脉赛道在一直升级。。。。。在这个大情形下，，，，，部分企业混淆看法，，，，，以掌纹解锁手艺谎称掌静脉手艺，，，，，影响了消耗者对掌静脉产品的认知。。。。。

另外统一个模组差别的厂商应用起来差别也很大。。。。。有些厂商研发能力较量强，，，，，会基于应用层的体验向模组厂商提出许多要求、跟他们配合解决问题，，，，，可是有些厂商研发能力弱，，，，，只会拿来就用。。。。。这就会导致纵然统一个模组差别的品牌厂商做出来的工具差别也很大。。。。。

A4：现在智能门锁新国标暂未出台，，，，，行业进入门槛较低，，，，，确实会引发一些列问题，，，，，产品不过关，，，，，售后服务跟不上等等，，，，，消耗者盲目选择低价或者凭证排名等购置均有可能踩坑，，，，，照旧要选择专业品牌或着名度较高的综合类品类，，，，，他们产品和服务能够获得一定包管。。。。。

行业竞争白热化，，，，，一定会有价钱战的清场！。。。，，，，2024年价钱内卷之下，，，，，线上市场消逝近200品牌，，，，，随着价钱战的一连，，，，，会有更多无包管的品牌淡出市场。。。。。另外行业协会、机构等也会对市场羁系、优品推荐起到一定增进作用。。。。。

空气净化器市场趋势解读

Q1：今年，，，，，空气净化器整体市场体现怎样？？？？？？？有哪些特点？？？？？？？市场需求是否爆发了转变？？？？？？？随着这些需求的转变，，，，，产品占比是否有所转变？？？？？？？

Q2：近些年，，，，，空气净化器市场体现一连低迷，，，，，不少品牌更是退出了市场。。。。。现在行业品牌数目有几多？？？？？？？相比前几年岑岭期镌汰了几多？？？？？？？

Q3：目今，，，，，空气净化器行业有哪些挑战？？？？？？？面临目今市场现状，，，，，行业和企业该从哪些方面破局？？？？？？？

Q4：2024整年中国空气净化器市场体现将会泛起怎样的体现？？？？？？？企业应该重点举行哪些方面的结构？？？？？？？

嘉宾回复：奥维云网（AVC）环电大数据事业部 研究司理 梁浩

A1：今年以来，，，，，整个空气净化器行业维持着较高的增速，，，，，线上线下均实现了同比增添，，，，，并且是以量（需求）增添拉动额（行业规模）增添形式，，，，，整体市场泛起出一连向好的趋势，，，，，奥维云网（AVC）推总数据显示，，，，，2024年第一季度，，，，，线上空气净化器零售额9.7亿元，，，，，同比增添16%，，，，，零售量63万台，，，，，同比增添24%。。。。。

随着宠物净化器逐渐“专业化”，，，，，宠物人群这一新人群逐渐成为净化器的主销人群之一，，，，，这一新增需求有用拉动了行业的增添，，，，，成为了第二增添曲线

A2：奥维云网（AVC）线上监测数据显示，，，，，2016年线上空气净化器在销品牌有692家，，，，，而到2023年仅有350家，，，，，2024年阻止4月更是仅有239家在销。。。。。相比2016年砍半不止，，，，，在销品牌数的大幅下滑，，，，，也侧面反应出行业的不景气，，，，，众多品牌选择了退出，，，，，但也让行业的“坚守者”们打磨出了更优异的产品。。。。。

A3：现在，，，，，空气净化器的主要需求仍是“除甲醛”需求（家装用户），，，，，随着家装市场无法维持高增添，，，，，除了提高客单价外，，，，，人群破圈仍是行业需要配合探索的一大偏向。。。。。

以今年为例，，，，，宠物净化器就是很是好的例子，，，，，在2023年Q1时宠物空净仅有几个品牌有相对专业的产品，，，，，主销宠物净化器产品仍以通例家用产品为主，，，，，零售额占比也仅有4.2%，，，，，而到了2024年Q1，，，，，头部品牌都陆续推出了自己的专业产品，，，，，而宠物净化器的份额也来到了16%，，，，，成为空气净化器行业实现高增添的主要助力。。。。。

A4：现在来看，，，，，2024年空气净化器市场有望实现触底反弹实现自2017年之后的首次正增添，，，，，从趋势来看，，，，，在家用产品方面，，，，，现在3000元以下的中低端产品仍是主流，，，，，也是头部品牌竞争的焦点价位，，，，，卷参数仍是低端产品竞争的主要“武器”。。。。。可是高端产品也不可忽视，，，，，作为自家的“门面”，，，，，自前年高端产品爆发式增添之后，，，，，头部品牌都有进一步提升高端定价的趋势，，，，，7000+有可能成为今年下半年的各家竞争的焦点。。。。。而除此之外，，，，，宠物净化器各家需要结构的产品之一，，，，，现在来看，，，，，宠物净化用具有较强的潜力，，，，，且品牌数较少，，，，，适合新品牌和头部品牌结构。。。。。